Словарь
Основные термины, объясненные простым языком в контексте практики.
C
CAPI Gateway: промежуточный слой между вашими событиями и платформой
CAPI Gateway — разворачиваемый вами промежуточный слой: он принимает события от пикселя и сервера, применяет дедупликацию и пересылает их в Conversions API платформы. First-party шлюзы есть у Meta и TikTok.
Click ID: параметр рекламного клика, по которому платформы атрибуцируют события
Click ID — параметр, который рекламная платформа дописывает к URL лендинга на каждый клик: fbclid у Meta, ttclid у TikTok, rdt_cid у Reddit, ScCid у Snapchat. Если его поймать и передать, серверное событие получает сильнейший match key.
Conversion ID: один идентификатор для одной конверсии, на каждой платформе
Conversion ID — идентификатор, который ваши системы присваивают одной конверсии на каждом канале доставки: event_id у Meta и TikTok, conversion_id у Reddit, client_dedup_id у Snapchat. Дедупликация оставляет одну копию вместо двух.
Conversions API (CAPI): серверный интерфейс Meta для конверсий
Conversions API - интерфейс Meta для отправки веб-, апп- и офлайн-конверсий напрямую с сервера, дополняющий браузерный пиксель.
Custom conversion: измерение действия бизнеса, которое не покрывают стандартные события
Custom conversion - правило Meta, считающее события по заданным условиям - URL, имени события или параметру, - когда стандартное событие цели не подходит.
D
E
Enhanced Match: хешированные first-party идентификаторы в браузерных событиях
Enhanced Match — так называет это TikTok, у Meta это Advanced Matching: хешированные first-party идентификаторы (email, телефон) уезжают с браузерными событиями пикселя, и больше событий матчится с реальными профилями.
Event Quality Score: как платформы оценивают полноту ваших событий
Event Quality Score — оценка платформой полноты payload события: EMQ у Meta измеряется от 0 до 10, Pinterest целится в «Good» EQS, Reddit и Snapchat показывают предупреждения в тестовых панелях.
Events API: серверный интерфейс TikTok для событий-конверсий
Events API - интерфейс TikTok для отправки событий-конверсий с сервера, дополняющий TikTok Pixel там, где браузерный трекинг теряется.
event_id и дедупликация: как не задвоить конверсии
Задвоенные конверсии ломают оптимизацию пикселя. Как устроен event_id из sub_id, имени события и времени в UTC, и три слоя защиты, которые не дают Most отправить одну конверсию дважды.
M
Match key: идентификаторы, связывающие серверное событие с реальным пользователем
Match key — идентификатор в payload события: click ID, хешированные email или телефон, IP с user agent, мобильный рекламный ID. По нему платформа связывает событие с реальным профилем. Snapchat отклоняет события без него.
Match rate: сколько событий платформа может привязать к реальному пользователю
Match rate - доля отправленных событий, которые TikTok (или Meta) успешно сматчил с реальным профилем пользователя, метрика качества серверной доставки.