Match rate
Match rate - доля отправленных вами событий, которую рекламная платформа успешно привязала к реальному профилю пользователя. Каждое событие проходит матчинг: платформа пытается соединить его с человеком по идентификаторам из payload - click ID, cookie, хешу email или телефона. Несматченные события доставлены, но остаются для платформы анонимными и меньше участвуют в оптимизации и атрибуции.
Что двигает match rate
Самый сильный идентификатор - собственный click ID платформы (ttclid у
TikTok, fbclid у Meta), переданный через постбэк трекера. Дальше помогают
хешированные email и телефон - при условии, что хеширование совпадает со
спецификацией платформы: задвоенно хешированные или сырые значения отбрасываются
молча. Браузерные события добавляют cookie-идентификаторы, которых серверные
события сами по себе не имеют.
Как читать метрику
Meta оценивает матчинг по событиям как Event Match Quality (EMQ), TikTok показывает матчинг в диагностике своего Events Manager. Низкий уровень обычно означает отсутствие передачи click ID, неверное хеширование или события без данных пользователя - всё чинится на слое доставки, не трогая кампании.