Серверный трекинг
Серверный трекинг доставляет события-конверсии с вашей инфраструктуры - трекера, CRM или отдельного сервиса маршрутизации - напрямую в серверный API рекламной платформы. Браузер перестаёт быть единственным свидетелем: конверсия, которую браузер не видел (продажа по телефону, постбэк трекера, потерянная cookie), всё равно доходит до платформы по серверному каналу.
Что это чинит
Браузерные теги умирают вместе с заблокированным JavaScript, очищенными cookie и интеллектуальной защитой от трекинга. Серверное событие обходит все три причины, потому что рождается на вашей инфраструктуре, а не в браузере пользователя. Платформа получает конверсию с click ID и хешированными данными пользователя, поэтому атрибуция и оптимизация продолжают работать там, где один пиксель недосчитывает.
Что это не чинит
Серверное событие хорошо настолько, насколько хорош его payload. Отсутствие передачи click ID, задвоенно хешированные email или покупка, записанная не тем именем события, дают доставленные, но бесполезные события - с той же надёжностью, что и все остальные. Метрикой для наблюдения становится качество матчинга (насколько хорошо платформа привязывает события к пользователям), а дедупликация не даёт браузерному и серверному каналам посчитать одну конверсию дважды.