Event Quality Score
Event Quality Score — оценка, которую рекламная платформа ставит payload события за полноту: сколько из полей, нужных платформе для матчинга, атрибуции и оптимизации, событие реально принесло. Доставленное событие не равно полезному событию: платформы принимают «худые» события и затем на своём языке оценок сообщают, какая часть payload ушла впустую.
Как каждая платформа это показывает
| Платформа | Оценка | Где |
|---|---|---|
| Meta | Event Match Quality (EMQ), 0–10 на событие, только web-события | Events Manager |
| Event Quality Score (EQS), «Good» как заявленная цель онбординга | Валидационный шаг Events Manager | |
| Предупреждения, не число | Events Manager event-testing view | |
| Snapchat | Предупреждения, не число | Ответы Test Event |
Meta оценивает, насколько эффективно переданные customer information параметры матчат событие с реальными аккаунтами, — но не публикует ни веса полей, ни целевого значения: гайд, называющий конкретную целевую цифру, выдумывает её. Рекомендация Pinterest на онбординге сформулирована как цель: передавайте данные так, чтобы интеграция была настроена на «Good» EQS. Reddit и Snapchat принимают события с битыми, но узнаваемыми значениями и отвечают предупреждениями — каждое предупреждение это match key, работающий ниже своих возможностей.
Что двигает оценку
Оценка — следствие payload: больше корректно нормализованных идентификаторов, пробитый click ID и заполненные поля события поднимают её, а дважды захешированные или сырые значения молча тянут вниз. Оценка и match rate движутся вместе: одна оценивает payload, другая считает совпадения. Meta-специфичные приёмы подъёма разобраны в гайде по Event Match Quality.