Standard events
Standard events - фиксированный словарь имён событий Meta: Purchase,
Lead, InitiateCheckout, AddToCart, ViewContent,
CompleteRegistration и другие. Это имена, которые оптимизация доставки,
колонки отчётности и правила аудиторий Meta понимают без дополнительной
настройки.
Почему нейминг важен
Кампании оптимизируются на конкретные стандартные события - "оптимизировать
на Purchase" имеет смысл, только если ваши Purchase реально приходят под
этим именем. Нестандартные имена видны в Events Manager, но не могут питать
цели оптимизации или заполнять стандартные колонки отчётности, а два имени
для одного действия бизнеса расщепляют сигнал.
Standard events в пикселе и CAPI
Пиксель и Conversions API делят один словарь событий: Lead, отправленный
пикселем, и Lead с сервера носят одно имя - это ещё и условие дедупликации:
Meta схлопывает пару браузер/сервер, только когда совпадают и имя события, и
event ID.