Conversions API (CAPI)
Conversions API - интерфейс Meta для передачи событий-конверсий с вашего сервера в Meta вместо ставки только на браузерный пиксель. Серверное событие несёт тот же payload, что и пиксель - имя события, таймстемп, идентификаторы пользователя, - но отправляется с вашей инфраструктуры, поэтому блокировщики рекламы, защита браузера и потерянные cookie не могут молча его потерять.
Что отправляет CAPI
Событие CAPI - это JSON с event_name, event_time, action_source
(website, app, ...) и опциональными данными пользователя: email, телефон,
клиентский IP - хешируемые до отправки с сервера. События приходят на уровень
датасета: того же датасета, что и пиксель, поэтому pixel ID и access token -
те два реквизита, которые запрашивает любая интеграция.
Как CAPI и пиксель работают вместе
Типовая схема шлёт каждую конверсию по обоим каналам: пиксель покрывает
браузер, CAPI - всё, что браузер теряет. Когда оба события делят стабильный
event_id (и имя события), Meta засчитывает пару один раз. Механика разобрана
в материале event_id и дедупликация.