Conversion ID
Conversion ID — уникальный идентификатор, который ваши системы генерируют для одной конкретной конверсии и прикрепляют к каждой её копии — событию пикселя, серверному событию, выгрузке из CRM, — чтобы дедупликация рекламной платформы свернула копии в одну зачтённую конверсию. Одна реальная покупка должна иметь ровно один ID на каждом пути доставки; два ID — это две конверсии, один общий ID — одна.
Какое поле носит идентификатор на каждой платформе
| Платформа | Поле | Поведение дедупликации |
|---|---|---|
| Meta | event_id | В паре с идентичным event_name на пикселе и сервере; дубли отбрасываются в окне 48 часов, побеждает первая принятая копия |
| TikTok | event_id | События Pixel и Events API дедуплицируются по общему event_id в окне 48 часов; разные ID дают двойной счёт, совпавшие устаревшие — молча теряют реальные конверсии |
conversion_id | Рекомендованный метод: передаётся в metadata и с пикселя, и с сервера; ежечасная задача дедупликации сохраняет более качественное событие | |
event_id | Передаётся, когда одно событие отправляют одновременно тег или MMP и Conversions API | |
| Snapchat | client_dedup_id | Должен совпадать на пикселе, App Ads Kit и в API; действует в окне 48 часов от первого появления |
Snapchat дополнительно выделяет transaction_id для идентичности на уровне заказа — в трекерной воронке это естественно идентификатор транзакции трекера.
Как генерировать идентификатор, который доживает до конца воронки
Собственная рекомендация Reddit называет две схемы: стабильный бизнес-идентификатор вроде номера заказа для покупок или хеш от времени, типа события и ключевых параметров для событий без номера. Важное свойство — детерминированность: браузерная и серверная стороны должны уметь посчитать одно и то же значение для одной конверсии, не сговариваясь. ID, который умеет генерировать только одна сторона, молча отключает дедупликацию — обе копии зачитываются, и ошибка всплывает позже как завышенные цифры в рекламном кабинете.
Ошибка работает в обе стороны. Reddit предупреждает: повторное использование одного ID на слишком многих событиях маркирует реальные конверсии как дубли и стоит атрибуции, а два разных ID для одной конверсии дают ровно тот двойной счёт, ради которого поле существует.
Conversion ID и дедупликация по event ID
Механика сравнения, сохранения и отбрасывания копий платформой разобрана отдельно в дедупликации по event ID. Разделение ответственности: схема ID — ваша, окно дедупа — платформы: 48 часов у Meta, TikTok и Snapchat, ежечасная задача у Reddit, которая обрабатывает только события, прибывшие за два дня. Рабочей связке нужны обе половины: детерминированная схема и реальная отправка идентификатора каждым каналом.