Click ID
Click ID — платформенно-зависимый параметр, который дописывается к URL вашего лендинга, когда пользователь кликает рекламу: fbclid у Meta, ttclid у TikTok, rdt_cid у Reddit, ScCid у Snapchat, — и он идентифицирует именно этот клик. Когда серверное событие несёт тот же click ID, платформа атрибуцирует конверсию рекламе без опоры на куки и вероятностные догадки.
Почему click ID теряются
Click ID живёт в URL, поэтому каждый хоп, переписывающий URL, — шанс потерять его: редирект партнёрской сети, трекер, маскирующий URL оффера, лендинг, перебрасывающий на второй домен. Платформа дописывает параметр ровно один раз — на клике по рекламе — и дальше вниз по воронке не восстанавливает. Воронка, не поймавшая параметр на первом лендинге, не вернёт его потом, и серверное событие уходит без сильнейшего идентификатора.
Как донести его до серверного события
Рабочая схема — три хопа: лендинг или трекер сохраняет click ID в момент клика; трекер возвращает его с конверсионным постбеком; слой доставки кладёт его в поле платформы. Имена полей различаются: click_id у Reddit и Snapchat, ttclid у TikTok, а у Meta — параметр fbc, который оборачивает fbclid в формат fb.1.<timestamp>.<fbclid>. Reddit дополнительно вытаскивает click ID из event_source_url как фолбэк, если специализированное поле пусто.
Полная механика — какие хопы теряют какие параметры и как связать трекер, чтобы ничего не падало, — в трекинге ссылок и потере click ID. По качеству матчинга click ID — ключ, который Reddit и Snapchat ставят на первое место; сравнение с хешированными идентификаторами — в match key.