Окно атрибуции
Окно атрибуции - период после клика или просмотра, в течение которого результирующая конверсия засчитывается этой рекламе. Если лид приходит внутри окна, рекламная платформа его засчитывает; если позже - платформа не кредитует исходный клик, даже если трекер конверсию всё ещё зафиксировал.
Почему цифры расходятся между платформами и трекером
Дефолт Meta для веб-кампаний - атрибуция 7 дней по клику и 1 день по просмотру. У TikTok свои дефолты, а трекеры вроде Keitaro обычно считают постбэки вообще без ограничений по глубине. Одна и та же воронка даёт три разных числа: платформа с самым коротким окном репортит меньше всех, трекер - больше всех. Это крупнейший источник расхождения конверсий между рекламными платформами и трекерами.
Атрибуция по клику и по просмотру
Окно по клику кредитует пользователей, кликнувших по рекламе. Окно по просмотру кредитует и тех, кто увидел рекламу без взаимодействия. View-атрибуция меряется браузерной cookie, поэтому она первая теряется при блокировке cookie - ещё одна причина, почему серверные цифры и цифры платформ расходятся.