Custom conversion
Custom conversion - измерительное правило Meta, которое считает события, подходящие под заданные условия: по URL, по имени события или по параметру события, когда стандартное событие не описывает ваше действие бизнеса. Правило указывает на существующий поток событий; сами события при этом не меняются.
Когда оно нужно
Типовые случаи: считать покупки только выше определённой суммы, отделить лиды с конкретного лендинга, мерить действие, для которого ваша интеграция шлёт обобщённое имя события. Custom conversion фильтрует постфактум, поэтому один поток событий может питать несколько правил с разным охватом.
Custom conversion и серверные события
События, доставленные через Conversions API, участвуют в custom conversions так же, как события пикселя. Условия правила должны совпадать с полями, которые серверный payload реально несёт: если правило фильтрует по URL, а серверные события URL не передают, правило останется пустым. Для аффилейных потоков без сайта маппинг событий должен специально включать поля, по которым фильтрует custom conversion.