Enhanced Match
Enhanced Match — фича пиксела, которая отправляет из браузера хешированные first-party идентификаторы — email, номер телефона — вместе с каждым пиксельным событием, чтобы рекламная платформа связывала больше событий с реальными профилями. У TikTok это называется Enhanced Match, у Meta аналог — Advanced Matching. Без неё браузерное событие несёт только то, что браузер даёт по умолчанию, — куку и click ID, — и каждый посетитель, заблокировавший или потерявший куки, остаётся для платформы анонимным.
Что она добавляет сверх куки
Идентификаторы хешируются в браузере до отправки — та же дисциплина SHA-256, что и в серверных payload, с нормализацией до хеширования. Посетитель, залогинившийся или оставивший email при оформлении заказа, становится опознаваемым между сессиями и устройствами, и браузерное событие получает тот же материал для матчинга, который серверное событие уже имело. Эффект виден в платформенной метрике матчинга — match rate — и в доле событий, квалифицируемых для атрибуции.
Где у какой платформы это живёт
| Платформа | Название | Где применяется |
|---|---|---|
| TikTok | Enhanced Match / Advanced Matching | Фича уровня пиксела: хешированные email и телефон едут с веб-событиями пиксела |
| Meta | Advanced Matching | Customer information parameters (em, ph и остальные) передаются и через Meta Pixel, и серверно в user_data |
| Серверные события | поля user_data | Обе платформы принимают хешированные идентификаторы прямо в серверных payload — пиксельная фича не нужна |
Серверная доставка вообще не зависит от пиксельной фичи: match keys в payload Conversions API несут те же хешированные идентификаторы явно. Пиксельная фича важна для браузерной стороны — событий, которые иначе не несли бы никакой идентичности сверх куки. Настройка тиктоковского варианта — в гайде по Enhanced Match, правила хеширования обеих платформ — в хешировании и нормализации user data для CAPI.