Окно атрибуции Pinterest: дефолты, настройки и задержка отчётов
Окно атрибуции Pinterest - конверсионное окно в терминах Pinterest - это определённое число дней от показа или клика по пину, в пределах которого конверсия засчитывается ему. Окно решает, сколько атрибуции получит кампания, а настройки живут на уровне рекламного аккаунта в Ads Manager, что делает несовпадение окон первым пунктом проверки, когда цифры Pinterest расходятся с трекером.
Дефолты и настройка
Pinterest документирует дефолт прямо: если конверсионное окно в Ads Manager не выбрано, отчётность показывает данные для 1 дня по показам (view) и 30 дней по кликам (click) - конверсии, случившиеся через день после показа и тридцать дней после клика. Окно - настройка, а не константа: каждый рекламный аккаунт выбирает своё конверсионное окно, и выбор можно сохранить дефолтом аккаунта рекламодателя. Длинные окна подходят обдумываемым покупкам с длинным циклом решения; короткие - импульсным, - собственная рекомендация Pinterest формулирует выбор именно так.
Last-touch чтение в Conversion Insights
Conversion insights, отчётная поверхность Pinterest для конверсий, использует last-touch модель: инсайты отражают последний пин, с которым пользователь взаимодействовал перед чекаутом, - органический или рекламный. Из этого два правила чтения. Первое: инсайты и Ads Manager могут расходиться, потому что отвечают на разные вопросы - последний контакт против атрибуции кампании под окном. Второе: конверсионное окно инсайтов зеркалит предпочтение отчётности Ads Manager, а 60-дневное предпочтение падает к ближайшему доступному окну, потому что Conversion insights не предлагает 60 дней.
Что это значит против трекера
| Различие | Типичный трекер | |
|---|---|---|
| Кликовое окно по умолчанию | 30 дней | Часто 7 дней - меньше конверсий, по дизайну |
| View-through-кредит | Считается по умолчанию в типе view+click | Редко считается |
| Дата атрибуции | День показа или клика | Часто день свершения |
- Выровняйте окна: приведите окно трекера к настройке Pinterest.
- Сравнивайте закрытые периоды, чтобы отчёты не дозревали на ходу.
- Только потом аудит пайплайна на реальные неисправности. Кроссплатформенная карта окон - включая дефолты Reddit и Snap - в матрице параметров, механика доставки - в полном руководстве, офлайн-конверсии включены - неисправности пайплайна - в событиях Pinterest. Для разовой контрольной отправки во время сверки бесплатный Pixel Activator постит валидные события Pinterest без пайплайна.