Настройка Pinterest Enhanced Match: хешированные email без куки

Pinterest Enhanced Match - опция Pinterest-тега, сопоставляющая данные конверсии с человеком, который её совершил: тег отправляет в Pinterest хешированные email, чтобы события сайта связывались с пользователем даже без куки Pinterest. Функция также позволяет отслеживать cross-device чекауты, недоступные обычному сопоставлению по куки: человек изучает товар на одном устройстве, а покупает с другого.

Что добавляет Enhanced Match

Описание Pinterest точно: enhanced match сопоставляет данные конверсии с человеком, отправляет хешированные email и делает отслеживаемыми cross-device чекауты, которые иначе не отследить. Практический эффект виден в Ads Manager - конверсии точнее атрибутируются, потому что события, умиравшие вместе с кукой, теперь несут стабильный идентификатор. Улучшается та же метрика, которую оптимизируют серверные payload, - match rate.

Как включить

Путь включения идёт через бизнес-аккаунт:

1. Откройте Manage business и выберите Conversions.
2. Нажмите Event quality слева.
3. Нажмите Show more product features.
4. Нажмите Enroll this feature рядом с Enhanced match. На стороне кода одно изменение - параметр em внутри вызова загрузки тега:

pintrk('load', '<YOUR_TAG_ID>', {
  em: '<EMAIL_ADDRESS>',
});
pintrk('page');

Pinterest отмечает: коды событий менять не нужно - email передаётся с базовым кодом, хешируясь до ухода из браузера. Дисциплина хеширования та же, что на серверной стороне; различия по платформам собраны в хешировании и нормализации user data для CAPI.

Как это дополняет Conversions API

Вместе они покрывают всю воронку: браузерные события получают идентичность без куки, серверные сохраняют ту, с которой построены, и Pinterest может сопоставить один и тот же хешированный email с обеих сторон. Таксономия идентификаторов - в ключах сопоставления (match keys), альтернатива на уровне слоя доставки - заполнение payload автоматикой - это то, что MOST делает для Pinterest и ещё пяти сетей; одиночные ручные тесты идут через Pixel Activator. Карта кластера - в полном руководстве.

Sources