Как создать пиксель Facebook и получить его ID и токен Conversions API

Связанные материалы: event_id и дедупликация, прогрев пикселя, Facebook CAPI через Keitaro. Чтобы слать серверные события в пиксель Facebook — вручную или автоматически из трекера — нужны ровно две вещи:

1. ID пикселя (датасета) и
2. токен Conversions API для этого пикселя.

Этот гайд проходит весь путь в Events Manager: создать свежий пиксель (датасет), скопировать его ID и сгенерировать токен через прямую интеграцию. Без разработчика.

Шаг 1. Подключите новый источник данных

В Events Manager откройте Data sources → Datasets, нажмите Connect a new data source, выберите Web и нажмите Next.

Шаг 2. Создайте новый датасет

В окне Connect your data нажмите Create new dataset (вместо выбора существующего).

Шаг 3. Назовите датасет

Задайте датасету имя и нажмите Create. (Поле категории необязательное — можно оставить пустым.)

Шаг 4. Выберите рекламные аккаунты

Отметьте рекламный аккаунт(ы), который хотите подключить к датасету, и нажмите Next.

Шаг 5. Set up manually

На экране Recommended setup выберите Set up manually (прямая интеграция) и нажмите Next.

Шаг 6. Выберите способ подключения

Выберите способ подключения и пройдите мастер до конца. В любом случае токен Conversions API вы сгенерируете в Settings датасета на следующих шагах.

Шаг 7. Скопируйте ID пикселя (датасета)

Откройте свой новый датасет и перейдите на вкладку Settings. В разделе Details нажмите Copy ID to clipboard — это длинное число и есть ID пикселя (датасета).

Это pixel_id, который вы вставите в Most или Активатор пикселей.

Шаг 8. Сгенерируйте токен доступа

На той же вкладке Settings найдите Set up direct integration. Выберите Set up without Dataset Quality API («Continue with direct integration only») — токен доступа сгенерируется ниже.

С Dataset Quality API или без? Рекомендованный вариант добавляет метрики match-rate, но тянет лишние права. Для обычной серверной интеграции достаточно without Dataset Quality API — этот путь и используется в гайде.

Сразу сохраните токен

Токен показывается один раз Meta не хранит этот токен за вас — «Copy and save this token somewhere safe. It won't be stored by Facebook». Скопируйте его сразу в менеджер паролей. Потеряли — просто сгенерируйте новый.

Обращайтесь с токеном как с паролем: он умеет слать события в ваш пиксель. Никогда не коммитьте его в репозиторий, не вставляйте в публичный чат и не кладите в URL.

Что делать дальше

С ID пикселя и токеном доступа можно слать серверные события сразу:

• Проверить за секунды — вставьте оба значения в бесплатный Активатор пикселей и отправьте несколько событий, чтобы убедиться, что пиксель и токен рабочие.
• Автоматизировать — подключите трекер Keitaro к Most, и конверсии будут уходить в пиксель по расписанию, с дедупликацией и маппингом полей.

Источники

Подписи в Events Manager периодически меняются. Если что-то выглядит иначе — официальный гайд Meta Conversions API — Get started остаётся источником истины.