Окно атрибуции Snapchat: дефолт 28/1 и расхождения с трекером
Окно атрибуции Snapchat - пара значений, которую Snap документирует как платформенный дефолт: 28-дневное кликовое окно и 1-дневное вьюшное - 28/1, - которые Snap и рекомендует рекламодателям держать для самой полной измеримости. Окно решает, сколько кредита соберёт кампания, поэтому это первый чекпоинт, когда цифры Snap и трекера расходятся.
Дефолт 28/1
Документация настроек атрибуции Snap формулирует рекомендацию прямо: окно 28 дней клик и 1 день просмотр (28/1) - дефолт платформы, выбранный ради самой полной измеримости конверсий. Кликовое окно отвечает на вопрос «случилась ли конверсия в 28 дней от клика»; вьюшное добавляет кредит пользователям, увидевшим рекламу и конвертировавшимся за день без клика. Против других сетей - дефолт Reddit 28/1, более короткие современные дефолты Meta, 30-дневный клик Pinterest - дефолт Snap на щедром конце, что важно всякий раз, когда трекер работает с более коротким окном.
Почему цифры Snap выше
| Различие | Snap | Типичный трекер |
|---|---|---|
| Кликовое окно по умолчанию | 28 дней | Часто 7 дней |
| Кредит за показы (view-through) | Включён в дефолтный тип (1 день) | Редко учитывается |
| Дата атрибуции | День взаимодействия с рекламой | Часто день свершения конверсии |
Ни одно из них не ошибка: это правила счёта. Практическое следствие - трекер с 7-дневным окном против дефолтов Snap будет по дизайну недосчитывать относительно Ads Manager, и зазор максимален в кампаниях, работающих на показах, где однодневное окно просмотра собирает кредит, который трекер никогда не увидит.
Сверка Snap с трекером
Чеклист сверки следует правилам счёта:
- Выровняйте кликовое окно трекера с настройкой Snap.
- Проверьте, учитывает ли трекер показы (view-through) вообще.
- Убедитесь, что обе системы атрибуцируют на сопоставимые даты.
- Прогоните оба отчёта в UTC за один закрытый период.
- Только потом аудитуйте пайплайн доставки. Один snap-специфичный нюанс: серверные события могут нести таймстампы до 37 дней, поэтому выгруженный бэклог может положить конверсии в старые атрибуционные периоды - кажущийся скачок, который на самом деле задержанная доставка через CAPI. Механика пейлоада за этим - в событиях Snapchat, проводка доставки - в интеграции Keitaro и Snapchat, карта кластера - в полном руководстве.
Frequently asked questions
Sources
Sources
- Ручное тестирование и валидация: Pixel Activator отправляет бесплатные тестовые события, пока вы настраиваете параметры.
- Автоматическая доставка: Most маршрутизирует конверсии из трекера или CRM непрерывно, с дедупликацией и ретраями.